CIUDAD DE MÉXICO. – El Mundial 2026 representa uno de los eventos comerciales y deportivos más esperados de los últimos tiempos. Para el sector del entretenimiento, la gastronomía y la vida nocturna, la competencia es una oportunidad inigualable para abarrotar mesas, incrementar el consumo de bebidas y elevar sustancialmente los márgenes de ganancia.
Sin embargo, lo que parece una estrategia de negocio redonda podría convertirse en una auténtica pesadilla financiera. Las autoridades federales han lanzado una seria advertencia: transmitir los partidos o usar la marca del torneo sin los permisos correspondientes puede derivar en sanciones devastadoras.
El núcleo de esta problemática radica en la distinción legal entre el uso de una señal televisiva para el ámbito estrictamente privado o doméstico y su explotación con fines comerciales en espacios públicos.
Las transmisiones ordinarias (televisión abierta, cable o plataformas de streaming) están sujetas a contratos de licencia para el hogar. Cuando un bar o restaurante proyecta estas señales ante un público masivo para atraer comensales y generar ventas, incurre en un acto de explotación comercial no autorizado.
La FIFA y las cadenas televisivas exclusivas consideran esto una violación directa a la propiedad intelectual y una competencia desleal, lo que faculta a las autoridades a intervenir de manera inmediata.
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), en conjunto con el Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR), son los únicos organismos oficiales facultados para emitir castigos. Las consecuencias penadas por la ley contemplan:
Multas millonarias: Las sanciones pueden llegar hasta las 250,000 UMAs, lo que se traduce en aproximadamente 29.3 millones de pesos (considerando el valor de la UMA en 117.31 pesos). Las autoridades aclararon que no todas las multas serán de esta magnitud, sino que cada caso se evaluará de forma individual.
Clausura temporal: Cierre del establecimiento por un lapso de hasta 90 días.
Decomiso de equipos: Retiro inmediato de pantallas y sistemas de audio.
Demandas civiles: Procesos legales por daños y perjuicios interpuestos por los dueños de los derechos.
La exhibición ilegal de la señal no es la única conducta bajo la lupa de los auditores de la FIFA. Existen diversas prácticas de promoción que también constituyen violaciones flagrantes:
Uso de identidad gráfica: Utilizar el logotipo oficial, las tipografías registradas o la mascota del evento en menús, volantes o redes sociales.
Promociones engañosas: Realizar rifas, quinielas comerciales o sorteos con productos oficiales del torneo.
Nombres prohibidos: Usar frases con intenciones de lucro como "El menú mundialista" o "La promoción del Mundial". Esto califica como publicidad parasitaria (ambush marketing) si no se cuenta con un patrocinio oficial.
Para disfrutar de la fiesta del fútbol y aprovechar el flujo de clientes de manera legal, los propietarios de negocios deben actuar de forma anticipada:
Contratar paquetes comerciales: Ponerse en contacto con las empresas de televisión por cable o satelital autorizadas en el país y solicitar un paquete de uso comercial o servicio para establecimientos públicos, el cual cuenta con una tarifa diferenciada a la residencial.
Tramitar licencias específicas: Si el establecimiento planea cobrar una tarifa de entrada (cover), realizar eventos especiales o colocar pantallas gigantes en terrazas de gran capacidad, es obligatorio tramitar una licencia de exhibición pública específica ante las cadenas con derechos exclusivos o agencias avaladas por la FIFA.
La prevención es la única estrategia infalible para evitar que el evento deportivo más grande del mundo termine por quebrar los negocios locales.
